当平面媒体遇上互动技术

平面广告或许是历史悠久的广告形式之一，在还没有广播、电视等电子设备的年代，想要达到广而告之的目的，户外画报形式的平面广告就成了商家钟爱的广告形式。
　　而随着时代的变化，平面广告不断融入新的时代元素，经历着不同的蜕变。在电子技术还没有发展起来的年代，平面广告的形式一般都是以大幅画报为主，那些上世纪兴盛一时的画报式广告就是例子。不可否认，以现代的眼光看来，那样的平面广告形式，其品牌传播价值和品牌宣传功能，都不能与现在的平面广告相比。但是这种画报式的户外广告形式却一直沿用至今，甚至现在为常见的还是海报式的户外广告，足以见得这种广告形式有着极强的可塑性和生命力。
　　随着电子技术的发展，广告业伴随着广播、电视、互联网的出现，形成了多种新颖的广告形式，这对于平面广告的市场空间而言造成了不小的挤压。要想在如此纷繁复杂的广告形式下存活下来并继续保持发展，形式单一的平面广告恐怕难以做到，因为它已经很难满足广告主的要求和受众的需求。现在的平面广告无论是内容以及表现形式方面的创意还是技术方面的革新都在与时俱进中，创意已经成为了标配，广告主都在追求卓尔不同的广告道路上努力着。无论是平面广告的表现形式，或是内容，都体现出不同于往常的创意点，成为吸引消费者以及广告主的有效捷径。
　　平面广告这几年的另外一个重要的转变就是与新技术的贴合，现在越来越多的广告主愿意去尝试新的技术，并将其融入到自己的广告中，以达到更好的广告效果。其中一些影像技术、传感技术、视频技术尤为受到广告主的追捧。
　　来自于纽约的创业公司ImmersiveLabs在其生产的数字广告牌上安装了一款软件和网络摄像装置。该广告牌通过人脸识别技术，可以识别观看者的体貌特征、看广告的时长等信息。如果你站在这个广告牌前，你的性别、年龄以及与同伴的关系都会被广告牌分析和定 位。比如，观看广告的如果是一位年轻男性，那么广告牌会显示修脸润肤露的广告，而非显示卫生棉等女广告。
　　上述形式的平面广告就是利用了人脸识别这样一种新技术，达到更加精准的广告投放效果，一方面减少一部分广告主的投放费用，另外更重要的一点，则是让消费者看到更加适合自己的广告，这更加有利于提升消费者对于品牌的好感度。
    由于互联网技术的高速发展，媒体渠道的全方面打通已经成为不争的事实，独自缩在一个媒体渠道中已经是很难被人接受的事情。在与其他媒体的联姻方面，平面广告也是越来越驾轻就熟，现在为常见的联姻形式就是在平面广告中贴上二维码，通过跨媒体链接与消费者进行互动，将平面广告上的内容深入传播以达到更好的广告效果。不过，由于附加二维码的这种措施在实施起来没有技术难度，导致平面广告中出现了二维码泛滥的现象，现在很多户外广告在二维码的使用方面仍存在不足之处，如用户体验性不强、不具有可扫性等。
    随着大数据时代的到来，现在越来越多的广告主希望自己的广告能做到精准投放，更好的与目标受众接触以及减少广告投放费用。未来，广告发展力求精准投放，而平面广告也在力求做到精准投放，上面讲到的人脸识别技术的数字广告牌就是平面广告向精准投放迈进的一步。除此之外，广告牌中的系统软件还可以根据数据库信息判断出什么季节适合播放新马泰七日游的广告，一天中哪个时段适合播放可口可乐的广告。这应该可以算是平面广告精准投放的初试水，利用这样的技术实现在某一特定地域的精准广告投放。现在更多的平面广告是大众化、粗放型投放，通过在人群流动密集的地方投放，用整体数量上的提升来拉动目标受众的数量。大数据的深入开发使得广告主和代理商对于消费者行动的掌握也越来越精准，这也使得未来平面广告的精准投放成为可能。
    互动技术包括了所使用的科技以及资源整合方式，通过电子、数字的方式就可以产生更多互动的效果。另外，很重要的一个观念是，互动技术的使用，不在于科技是否是先进的，而在于前卫大胆的整合方式，这才是真正所谓的创意，真正让装置产生佳互动效果的关键。同时，也才能真正呈现出广告媒体所要传达的概念，以及要带给参与者的奇妙体验。互动性增强是现在平面广告较为普遍的发展趋势之一，与消费者的互动能更好地促进消费者与品牌情感联系的建立，从而增强消费者对于品牌的好感度。现有平面广告也许更多的仍是单向的信息传递模式，但是从一些平面广告的投放上我们还是可以看到广告主对于消费者互动体验的重视。
    平面媒体与互动技术的结合，有以下优点：
一、信息量得到扩充
    平面媒体尺寸再大，传播内容依然有限；创意表现再牛，传播方式依旧呆板。当平面媒体联姻互动技术，其合力已远非1+1>2那样简单。与互动技术的联姻，赋予了平面媒体新的生命力，使得平面媒体的传播内容更为丰富、表达形式更为活泼、传播手段更为先进，发展之路更加长远。
二、合理利用资源，优化资源配置
    当平面广告资源静立一处，只能以固定形式长期展现，其空置风险提高，很有可能造成一种资源的浪费，两面翻和三面翻的出现正是为了提高平面媒体资源的利用率。互动技术与平面媒体的结合将进一步提高平面媒体的资源利用率，并起到优化资源配置的作用。
三、传播方式更加灵活，与时代接轨
    互动技术，新时代的弄潮儿，实时、灵活的传播方式让信息传播更加快速、精准。
四、媒体关注度提升
    兼具平面媒体与流媒体的优势，是信息互通与共享的创意平台，不仅可以增加媒体粘性，而且可以提升媒体的关注度。
五、互补性，互通性更好
    平面媒体的绝佳广告位置、互动应用的领先科技，使得媒体间的优势衔接更加到位，能够综合发挥各媒体的传播优势，实现媒体平台的互补与互通。
六、覆盖面广，影响受众多                      
    平面媒体与互动技术的结合实现了信息共享与信息转移，形成多种媒体同步传播的信息网络。信息覆盖面更广，影响更多受众。
    媒介的互动形式可以通过科技手段来完成，但是互动的目的，互动的意涵，就不纯然是互动科技的展示而已，而是有着更深一层的意义。互动技术的引入，促使平面媒体重新焕发活力，能够真正迎合现代社会的发展需要。当然，若将互动科技应用于社区场合，植入到社区媒体平台，或许可以发挥更大的作用。
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